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网购蚕食 “黑五”美国实体店一年不如一年

发布日期:2022-11-11 00:43浏览次数:
本文摘要:“黑色星期五”所指的是美国感恩节之后的周五,这一天是美国零售最疯狂的日子,也是零售商乘机降价清扫库存商品的时间。不过各种迹象表明,在网络购物、提早假日购物等影响下,黑色星期五对于美国消费者的吸引力正在下降。在过去多年时间里,诸如沃尔玛、塔吉特等大型实体零售商在黑色星期五的客流量逐步下降,而亚马逊等网络零售商则开始提早几个星期启动圣诞假期广告宣传。 根据网络结帐服务商Foursquare的预测数据,今年黑色星期五实体零售商的客流量将比去年下降3.5%。

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“黑色星期五”所指的是美国感恩节之后的周五,这一天是美国零售最疯狂的日子,也是零售商乘机降价清扫库存商品的时间。不过各种迹象表明,在网络购物、提早假日购物等影响下,黑色星期五对于美国消费者的吸引力正在下降。在过去多年时间里,诸如沃尔玛、塔吉特等大型实体零售商在黑色星期五的客流量逐步下降,而亚马逊等网络零售商则开始提早几个星期启动圣诞假期广告宣传。

根据网络结帐服务商Foursquare的预测数据,今年黑色星期五实体零售商的客流量将比去年下降3.5%。而在此之前多年,客流量仍然在衰退。根据全美零售联盟的统计数据,去年在整个感恩节周末假期,共计1.02亿名顾客到实体零售店购物,这一数字相比之下高于2012年的1.47亿人。

这当然并不意味著美国消费者在圣诞假期不购物了。他们只是仍然把所有的购物都保有在黑色星期五或是网购星期一(感恩节周末之后的第一个星期一)。另外许多人自由选择了网上购物,免职了实体店的舟车劳顿。

根据全美零售联盟的预测,今年感恩节周末预计将不会有1.374亿消费者在网络上或实体店购物,略高于去年同期的1.358亿人。另外,今年圣诞购物旺季的总体零售额预计将比去年快速增长3.6%,超过6558亿美元。网上购物正在蚕食实体店购物的份额。据预测今年圣诞假期美国消费者将不会在网上出售1170亿美元的商品,比去年同期快速增长7%到10%。

美国芝加哥市的广告和市场研究公司Market Track预测,今年美国将近一半的消费者将不会在黑色星期五之前已完成绝大多数的圣诞假期购物计划。这一数据也取得了另外一个机构的承托。根据BDO对零售行业高管人士的调查,三分之二的行业高管指出今年黑色星期五和网购星期一的销售额将和去年持平。涉及的调查报告认为,许多零售业人士预测今年圣诞假期的零售额依然不会快速增长(增幅为4.7%),但是感恩节假期的重要性将不会上升。

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过去,实体零售商和网络零售商不会在黑色星期五获取令人心动的巨幅优惠,如今他们正在把这些广告宣传优惠产于在11月和12月(这两个包含了圣诞购物旺季)。


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